经济新常态下，我市消费环境进一步趋紧，消费品市场需求不旺。据监测数据显示，5月份我市重点流通零售企业销售额呈下降态势。其具体情况分析如下：
 　 一、基本情况　
   我市的重点流通企业监测系统主要涉及粮油食品、服装、鞋帽、针纺织品、化妆品、金银珠宝、日用品等。包括百货大楼、五金公司、屏峰商场、万宝园百货、金丰园、方大家用电器、金博大、鲁班喜悦酒店等全市9家典型重点流通监测企业。
　  二、运行现状
   据监测数据显示：5月份我市重点流通企业市场销售总额达1332万元，同比下降4.58%。

（一）粮油、食品类销售额涨跌互现

粮油、食品类销售额127万元，同比下降12.41%，其中粮、油、肉类销售额出现明显下跌，烟酒、饮料、鲜菜、鲜果类销售额涨幅明显。

（二）服装、鞋帽类销售额小幅上涨

服装类销售额569.7万元，比去年同期上涨14.47%；鞋帽类销售额146.9万元，同比上涨7.23%，针纺织品类销售额103万元，环比下降明显，同比基本持平。

（三）化妆品、金银饰品类销售额小幅回落

化妆品类销售额49.2万元，比去年同期下降6.96%；金银饰品类销售额107万元，同比基本持平。

（四）日用品、文化办公用品类销售额大幅下降

日用品类销售额41.2万元，比去年同期下降47.18%；文化办公用品类销售额22万元，比去年同期下降69.44%。

（五）家用电器及音像器材销售额小幅下降

家用电器及音像器材类销售额155万元，环比涨幅超20%，但与去年同期相比仍有小幅下降。

（六）餐饮类销售额小幅下跌

餐饮类销售额102.3万元，比去年同期下降7.42%

三、运行分析

一是随着气温逐渐上升，主要生活必需品市场供应充足，鲜菜、鲜果大量上市，价格呈下降态势；粮油价格平稳，肉、蛋价格小幅下跌，食品销售额同比小幅下降。炎热天气，啤酒、饮料类商品进入销售旺季，拉动本期销售额同比小幅上涨。预计后期，吃类商品销售额或将有小幅上涨趋势。

二是进入夏季，针纺织品类服装已不再适合穿着，销售量锐减。预计后期随着气温逐渐升高，针纺织品类商品将会入库积压，销售额难有上涨可能。目前，我市实体销售店铺已全面开启夏装营销模式。受电商行业分流影响，传统实体店经营情况不佳，多数消费者更青睐于选择较多、价格亲民的网络消费。五月受“五一”“母亲节”“端午节”提振作用影响，销售额小幅上涨，后期上涨动力不足，仍将弱势运行。

三是进入夏季后，保湿护肤类化妆品销量明显下降，各柜台基本上已下架，而防过敏类化妆品销量也出现明显回落，在售品种减少，防晒类化妆品虽然销量增加，但无法弥补其它品种销量减少的影响，预计后期，随着气温继续升高，紫外线照射强度增强，防晒类化妆品销量会有较大增长，将会拉高化妆品的整体销量。

四是每年5月份开始进入家电销售旺季，天气转暖，新婚新居人群大增，市场刚性需求加大，家电销量随之激增。本月家电销售环比涨幅明显，但同比仍是下降，主要原因是：一方面国内家电产业正处转型升级关口，龙头企业纷纷转型制造和销售高端智能家居概念产品，以提高盈利能力，跳出固有的粗放式规模增长路线;另一方面是互联网风生水起，很多家电厂商开始向外拓展，与家电以外的企业跨界结成战略同盟，筹谋经略更大的业务棋盘，导致家电实体店销售逐渐下滑。

五是餐饮消费日渐趋向大众化。五月我市餐饮企业整体运行良好，主要是家庭团聚、乡村农家乐、旅游快餐、夜市烧烤成为节日餐饮市场的主旋律，中高档餐饮企业积极转型，增加大众、平价消费，将低价格和优质的服务结合起来，增加企业销售额。

四、市场预测

后期随着夏季到来，在校学生陆续放假，一些大综超市、百货、日用品等消费将有所回升。加上夏季天气炎热，服装、鞋帽，以及冰箱、空调等夏季消费热品需求回暖，市场销售额或有小幅回升，但是我市重点流通样本企业仍将面临商品价格低位运行、市场有效需求不足、电子商务分流加剧等不利因素影响，销售额上涨空间有限。

五、政策建议

一是以扩大消费、稳定增长为目标，以开展各类促销活动为载体，充分发挥部门、行业协会、企业主体作用，加强部门联动促消费，共同开展文化消费季、旅游消费月、家电促销季等活动，并组织企业通过商品折扣、抽奖、赠送礼品等促销方式，开展“消费促进月”“家电节”“购物节”等灵活多样的回馈让利活动，以实际成效努力增强消费对经济的拉动作用。

二是优化产品结构，增加有效供给。要加强市场调查，深入了解市场的供求情况，了解消费心理和消费需求的变化趋势，及时调整和优化产业结构、产品结构，增加商品的有效供给，为消费者提供更多更大的选择空间，顺应消费结构面临升级的市场形势，努力寻找和创造市场热点，使商品供求关系向好的方向转化，活跃消费品市场，满足消费者新的消费需求。

三是抓住新零售发展机遇，激活消费需求。充分利用我市新零售优势，合理规划发展布局，大力发展镇村经济，引导农村消费结构升级，培育农村消费新热点，加快新零售支撑体系建设，促进我市线上线下销售全面发展。